Vous avez probablement déjà entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), une taduction littérale de l’anglais « Search Engine Optimization« , mais vous n’êtes peut-être pas tout à fait sûr de ce que c’est ou pourquoi c’est si important. L’optimisation des moteurs de recherche, ou « SEO » en abrégé, consiste à rendre votre site Web plus visible et plus pertinent pour les moteurs de recherche comme Google et Bing ; On parle également en France de « référencement naturel ». Plus le référencement est efficace, plus un site Web sera bien classé dans les résultats de recherche, ce qui signifie que davantage de personnes verront ledit site et qu’il aura de meilleures chances de vendre des produits ou des services. Dans cet article de blog, Découvrons ce monde étrange dans le domaine du Webmarketing.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Avant de nous plonger dans le référencement, il est important de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google. Lorsque vous tapez une requête dans Google, ses algorithmes analysent des milliards de sites Web pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus fiables à afficher sur la première page de résultats. Ces algorithmes prennent en compte des centaines de facteurs de classement différents pour décider quels sites Web doivent être classés en première, deuxième, troisième, etc.
Par ailleurs, pour prendre l’exemple du moteur de mountain View (Google), ce dernier dispose d’un Robot appelé GoogleBot. Ce robot d’exploration du Web qu e Google utilise pour explorer et indexer les sites Web est une des obsessions des référenceurs SEO ; Il circule à des vitesses prodigieuses d’url en url sur la toile.
Ce processus d’exploration permet aux moteurs de recherche comme Google de recueillir des informations sur le contenu et la structure d’un site Web afin de l’afficher avec précision dans les résultats de recherche. Outre l’indexation des sites Web, GoogleBot peut également analyser des éléments tels que la vitesse des sites et leur convivialité sur les téléphones portables, afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google. Ainsi, la prochaine fois que vous verrez un crawl ou un fetch de GoogleBot dans l’analyse de votre site Web, vous saurez qu’il s’agit simplement d’une partie du processus visant à maintenir la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.
Mieux comprendre les tenants et aboutissants du SEO
Mettons que vous soyez éditeur de site ou que vous disposiez d’un site E-commerce. Certains de ces facteurs de classement dans ces moteurs de recherche comprennent des éléments tels que la qualité de votre contenu, le nombre d’autres sites Web qui renvoient au vôtre (appelés « backlinks » ou « liens retours » en français), ainsi que la conception générale de votre site Web et l’expérience utilisateur. Il existe plus de 200 facteurs de classement connus, utilisés par Google uniquement, ce qui explique en partie la complexité du référencement et pourquoi il fait l’objet d’un métier à part entière.
Pourquoi le référencement est-il important ?
A présent que vous savez comment fonctionnent les moteurs de recherche, il devrait être clair pourquoi un bon référencement est si important. Si votre site Web est bien optimisé, il sera mieux classé dans les résultats de recherche, ce qui signifie que davantage de personnes le verront. Et si plus de personnes voient votre site Web, cela signifie que vous avez plus de chances de leur fournir votre produit ou service. C’est aussi simple que cela !
En plus d’une visibilité et d’un trafic accrus, un bon référencement peut également conduire à de meilleurs taux de conversion (le pourcentage de personnes qui visitent votre site et qui finissent par effectuer une action quelconque). En effet, les sites Web bien optimisés sont non seulement faciles à trouver pour les moteurs de recherche, mais aussi faciles à naviguer et à utiliser pour les utilisateurs. Les bonnes pratiques de référencement donnent lieu à des sites Web qui sont à la fois conviviaux pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs, ce qui se traduit par un plus grand nombre de conversions
Les services de référencement SEO : Des Agences Spécialisées et consultants
Les acteurs qui s’occupent du référencement naturel sont souvent classés en deux groupes : Les consultants SEO (généralement des freelances, parfois formateurs) et les agences de référencement.
Les consultants SEO
Un consultant en référencement SEO (à ne pas confondre avec le SEA pour Search Engine Advertising, ceux qui gèrent la publicité payante) est donc une personne spécialisée dans l’optimisation des moteurs de recherche, c’est-à-dire dans l’amélioration de la visibilité et du classement d’un site Web sur des moteurs de recherche comme Google. Il peut travailler avec des particuliers ou des entreprises, en utilisant diverses tactiques telles que la recherche de mots clés et la création de liens pour améliorer les résultats de recherche d’un site Web. Un consultant en référencement compétent peut également analyser les performances actuelles d’un site web et formuler des recommandations pour les améliorer via des audits SEO. Dans un monde de plus en plus numérique, ces professionnels sont bien entendu essentiels pour garantir que les sites web apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche et attirent le plus de trafic possible et leur succès est indéniable auprès des services marketing. Ainsi, de nombreuses entreprises font appel à un consultant en référencement dans le cadre de leur stratégie de marketing globale, afin que cet aspect crucial de leur présence en ligne soit entre de bonnes mains.
Les agences de référencement Web
Une agence de référencement, elle aussi, fournit une gamme de services visant à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il peut s’agir d’effectuer des recherches sur les mots clés afin de déterminer les expressions les plus efficaces pour attirer le trafic, d’optimiser le contenu et le code du site Web pour améliorer la pertinence de ces mots clés, et de créer des liens à partir d’autres sites de haute autorité pour renforcer la crédibilité d’un site aux yeux des moteurs de recherche. En outre, une agence de référencement peut proposer une maintenance et une analyse continues afin de surveiller les performances d’un site et de procéder à des ajustements supplémentaires si nécessaire. En améliorant la visibilité et l’accessibilité d’un site web dans les moteurs de recherche, une agence de référencement peut considérablement augmenter sa présence en ligne et attirer davantage de prospects qualifiés. Elles sont généralement considérées comme un peu plus chères que les freelances mais en fonction de la notoriété de ces derniers, ce n’est pas une règle.
R.C.
